Понятие фирменного стиля знакомо практически всем, кто в той или иной степени варится в бизнес-сфере, но многие трактуют его слишком узко, полагая, что оно касается максимум логотипа организации. Между тем, носители фирменного стиля — это вообще любые материалы, предназначенные для визуализации компании на рынке и коммуникации с клиентами и партнерами.
Сегодня в бизнесе понятие фирменного корпоративного стиля давно заменили на более современное, масштабное и полное понятие брендбука. Что это такое? Сейчас мы все расскажем!
Brand Book — библия вашего корпоративного стиля!
Брендбук компании или проекта — это большой документ, представляющий собой не просто руководство по фирменному стилю организации, а подробное описание принципов позиционирования, включающее не только визуальные элементы, но и ценности компании, миссию, предпочтительную стилистику текстовых материалов и многое другое.
Оформление брендбука компании — это работа не на день и не для одного специалиста. Да и ценность этого документа, к сожалению, пока еще очевидна далеко не всем предпринимателям. Кто-то вовсе не видит необходимости «забивать себе голову» этими делами, заказывая за 1500 рублей логотип, исполненный местным умельцем в Paint (это не шутка, были случаи в практике, когда для печати баннера люди приносили картинку 200 на 200 пикселей в .BMP). Кто-то вовсе полагает, что его бизнесу визуал вообще не нужен. Здесь стоит отметить, что в ряде отраслей это не лишено смысла. Есть масса примеров, когда название компании с миллионными оборотами фигурирует исключительно в договорах и контрактах, заключенных с многолетними постоянными заказчиками.
Но если у вас есть хоть малейшая необходимость выходить в медиаполе, рекламироваться и коммуницировать с потенциальными заказчиками посредством актуальных каналов, визуальное оформление компании должно быть обязательно разработано. Иначе вы потеряетесь на фоне более расторопных конкурентов и навсегда канете в лету.
Разработка фирменного стиля. Основные принципы.
С чего начать? Разработка брендбука начинается задолго до того, как ваш или нанятый дизайнер откроет Photoshop или Illustrator. Визуал должен базироваться на детальном обсуждении позиционирования компании, после которого будут приняты решения по целому ряду вопросов. Например:
Миссия и ценности компании. Это — базис, основа вашего позиционирования. Невозможно разработать фирменный стиль, который будет «цеплять» вашу аудиторию, если вы сами не понимаете, как, что и кому вы продаете.
Цветовая гамма. Цвет отвечает не только за эстетическое восприятие бренда, но и за эмоциональное. Давно не секрет, что то или иное цветовое исполнение может вызывать у человека различные эмоции. Очень важно, чтобы выбранная палитра соответствовала характеру вашего предложения. Согласитесь, оформлять рекламные материалы салона красоты в агрессивных и контрастных цветах будет несколько неуместно, тогда как магазин по торговле строительным инструментом, с радующей глаз пастельными тонами вывеской — это и вовсе глупо. Принципы выбора цвета под каждый конкретный бизнес лучше обсудить с дизайнером, его навыки колористики здесь определенно помогут подобрать верное решение. Не стоит чересчур расширять палитру. Взгляните на монстров западного рынка — Coca-Cola, Pepsi, BestBuy и т.д. Их брендовая палитра ограничена буквально двумя-тремя цветами, но зато их сочетание подобрано так хитро, что мгновенная запоминаемость торговой марки практически гарантированна.
Шрифты. Создание фирменного стиля для бренда, а также дизайн рекламной продукции компании, включая как печатную и наружную рекламу, так и диджитал ее компоненты немыслимы без правильно подобранных шрифтов. Помните старую и довольно бородатую шутку про «поиграть» шрифтами? Она возникла не на пустом месте. Вы не представляете, насколько серьезно меняет шрифт восприятие того же логотипа. Далеко за примерами ходить не будем: вот вам две всем известные компании конкурента, производящих коричневую жижу с повышенным содержанием сахара. Рассмотрим позиционирование бренда на примере их фирменного стиля.
Чтобы в равной мере конкурировать в продажах, эти компании на протяжении всей своей истории своим позиционированием старались завоевать разные сегменты аудитории.
Coca-Cola позиционирует себя как производитель классического прохладительного напитка в классической упаковке. Витиеватый, фигурный шрифт отлично сочетается с винтажной формой стеклянной бутылки, которая сама по себе так же является одним из элементов фирменного стиля этого бренда.
Pepsi наоборот позиционирует свою продукцию, как напитки для молодых и активных людей, которые много путешествуют, ведут интересный, а нередко и экстремальный образ жизни. По этой причине для визуализации бренда выбрана более вариативная цветовая гамма и более современные, иногда даже резкие шрифты.
Стилистика материалов. В современном мире рекламы визуализация и текстовая составляющая давно слились воедино, выполняя одну функцию — донесение месседжа до ЦА. Фирменный стиль в данном случае является отправной точкой и ориентиром при разработке материалов. К примеру, крупные бренды, выпускающие гаджеты и технику, активно используют футуристические элементы оформления, их рекламные тексты пестрят англицизмами и технической терминологией.
А вот, скажем, известный бренд, производящий всем известные средства контрацепции, VIZIT напротив нашел путь к своей аудитории через простенькую, но стильную графику и, скажем так, юмор нарочито «категории Б и шуток за триста». При этом основной принцип их рекламы — максимально оперативная реакция на любые значимые инфоповоды.
Убедитесь сами:
В чем мораль вышесказанного? На самом деле, мы пытаемся донести до вас, что фирменный стиль и брендбук должны адекватно отражать суть вашего предложения, быть максимально ориентированы на вашу целевую аудиторию. Если она обладает склонностью к консервативному восприятию действительности, то такой вот трэшовый подход как у VIZIT, скорее всего, утянет ваш бренд глубоко на дно. И наоборот, вялое позиционирование и шаблонный, неинтересный фирменный стиль едва ли привлечет внимание молодой и активной аудитории.
Как оценить успешность принятых решений?
Здесь все просто. Брендбук должен помочь вашему бренду прочно занять место в умах и сердцах ваших потенциальных клиентов. Приведем очередной пример из разряда мировых «монстров». Слыша слово «apple» во всем мире давно уже представляют не плод яблони, а знаменитый «покусанный» логотип американской компании. По запросу «Apple» Googleдавно уже выдает только материалы, связанные с компанией, а не вики-статьи о яблоках. И дело тут не только в огромных рекламных бюджетах. Дело в гениальности оформления бренда. Оно предельно просто и понятно любому человеку, при этом оно отлично врезается в память.
Если разработанный фирменный стиль вызывает у вас и аудитории эмоциональный отклик, хорошо запоминается, а самое главное отличает вас от конкурентов по нише, значит ваша команда потрудилась превосходно.
Сколько стоит создание фирменного стиля?
Цена на брендбук может быть самой разной. Разумеется, не всем по карману заказать дизайн у Артемия Лебедева, который не постесняется оперировать в переговорах с заказчиками многомиллионными суммами. Заказать брендбук можно и у местных дизайнеров или рекламного агентства. Самое главное, чтобы потенциальный подрядчик убедил вас своим портфолио и продемонстрировал заинтересованность в изучении конкретно вашего бизнеса и ниши. В противном случае, рисовать можно будет бесконечно, пока однажды просто не попадаете пальцем в небо.
В среднем оформление фирменного стиля компании обойдется вам в диапазоне от 15 до 100 тысяч рублей, в зависимости от объемов и сложности работы. Кому —то может показаться, что то слишком большие деньги, но их действительно стоит вложить с умом еще на старте. Если вы будете планомерно и правильно развивать свой бренд, рано или поздно ваши затраты отобьются с лихвой.
Заинтересовались темой разработки брендбука? Мы с удовольствием ее с вами обсудим! Просто свяжитесь с нами по телефону или оставьте заявку, чтобы мы могли вам перезвонить!