Контекстная реклама для завода-производителя запорной и трубопроводной арматуры
- Настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ
- Настроить систему аналитики
- Приводить целевой трафик для генерации заявок с сайта
Настройку рекламных кампаний начали с нуля. Работали по нескольким направлениям продукции, которые определил клиент.
Первой идеей была настройка динамических кампаний на поиске. Это позволило бы нам существенно снизить стоимость обращения с сайта. Но возникла проблема с отсутствием на сайте цен на продукцию.
Так как клиент не имеет возможности указывать стоимость продукции из-за особенностей ценообразования, мы решили собирать рекламные кампании вручную. Собрали 1 329 ключевых слов с точным указанием наименования продукции.
Семантику собирали максимально точную, указывали наименование в заголовке объявления и вели на соответствующий товар в каталоге. Таким образом пользователь не только видел в объявлении именно тот товар, который искал, с полным техническим названием, но еще и попадал прямиком на карточку товара.
Для эффективной оценки работы контекстной рекламы мы настроили цели в счетчике Яндекс.Метрики. Ранее они настроены не были.
Нами были проведены следующие работы:
- Настроили недостающие цели на каждую форму отдельно, для детальной аналитики по посадочным страницам.
- Настроили одну общую цель на все формы, для более быстрой аналитики общей работы рекламных кампаний.
- Настроили и установили на сайт систему отслеживания звонков Callibri.
- Настроили цели для ранее установленного чата на сайте.
Такая настройка целей и настройка коллтрекинга позволила оценивать эффективность рекламных кампаний.
- Вручную собрали 1 329 ключевых запросов с точными техническими наименованиями продукции.
- Настроили цели в Яндекс. Метрике для оценки качества контекстной рекламы.
- Получили 35 заявок с сайта на заказ оборудования стоимостью от 2,5 млн. рублей.
- Средняя стоимость заявки не более 1 510 ₽.
больше