Настройка контекстной рекламы в Яндексе по проекту УАЗ – ликвидация склада 2018

Дилерский центр АЛЬЯНС АВТО - официальный дилер УАЗ в городе Омск. Продает и обслуживает полный модельный ряд автомобилей УАЗ.

Задачи проекта

Привести как можно больше записей на тест драйв
Обеспечить как можно большей скачиваний каталога (для дальнейшей работы с горячей базой ретаргетом)

Результат нашей работы

-12

Снизили цену клика на 35%

12%

+2%

Увеличили CTR в 1,2 раза

440

+115

Увеличили количество кликов на 35%

Выполненные работы

Было принято решение направлять трафик на акционную страницу для увеличения конверсии первого касания с клиентом.

Акционная страница

Главным УТП выбрали цену со скидкой – 691 500 руб.

Обязательно показать, что наш клиент – официальный дилер.

несколько преимуществ: резина в подарок, авто в наличии, трейд-ин.
преимущества самих автомобилей: новый двигатель (мощность от 134 л.с.), улучшенная проходимость, повышенная шумоизоляция.

Что получилось

Промежуточные результаты

Было решено не закавычивать ВЧ запросы, чтобы не упустить целевой трафик. По запросу «купить уаз» тянулись тысячи минус слов вроде «купить колеса на уаз», но это не проблема. Мы отсекли показы по таким запросам через последующий сбор минус слов из отчета «поисковые запросы».

Ознакомиться, каким получился CTR после тотального сбора минус слов, вы можете справа.

Таким образом, мы снизили цену клика с 34 до 22 руб