Настройка контекстной рекламы в Яндексе по проекту “Медтехника”

Для начала мы с клиентом выбрали самые маржинальные категории, из них оставили 12 с частотностью по Wordstat > 100.

+ Взяли брендовые запросы по названию магазина: «Медтехника».

Т.к. цена клика не дорогая (меньше 50 руб. за клик) – мы взяли не только горячую семантику, но и общие ВЧ/СЧ запросы. Пример: Медицинские рециркуляторы. Под каждую группу написали максимально широкое объявление для поиска. В некоторых товарных группах выбрали главным УТП – цену, т.к. она ниже рыночной примерно на 15%.

Так как реклама в РСЯ приносила слишком дорогие лиды, был проведен ряд экспериментов:

• Тест заголовков объявлений.
• Тест изображений.
• Анализ и отключение неэффективных ключевых слов.
• Перераспределение бюджетов по направлениям рекламы.

Тесты не принесли положительных результатов и было принято решение отключить рекламу в РСЯ и направить бюджет на кампанию в поиске.

Результат: получили большее количество лидов по меньшей стоимости.

Для корректной оценки эффективности рекламных кампаний была использованы следующие инструменты:

• На сайт установили чат Venyoo
• На сайт установили коллтрекинг Callibri
• Настроили отслеживание целей в Яндекс.Метрике

Такая настройка позволила нам отследить все обращения с контекстной рекламы за месяц:

• 41 звонок с Яндекс.Директа
• 26 заявок через чат Venyoo
• 6 заяво на обратный звонок через чат Venyoo
• 6 заявок через формы на сайте

• Расход: 41908 ₽.
• Заявок из контекстной рекламы: 79 шт.
• Цена заявки: 530 ₽.